品牌推广丨小红书助推百年老字号宁化府打开新市场

▍项目背景

宁化府老陈醋作为百年老字号本土品牌，其历史悠久，陈醋酿制工艺匠心独居，与时俱进不断对产品进行创新，保健醋、养生醋等新品更能契合现在人们健康的生活理念，希望能赢得更多群体的青睐，尤其是引起年轻人的关注。

▍推广目标

品牌曝光，品牌好感度提升。

▍传播策略

在多元的年轻文化中，探寻一个可能引爆品牌与年轻群体的电波共鸣，宁化府老陈醋主张以醋会友与年轻群体“爱吃醋” ”你酸不酸“的社交元素完美契合。

▍执行与创意

小红书信息流，大流量直击用户视野，导流线上好心情笔记，一想到吃心情就大好，好吃自然也离不开醋；pc/app双端优质广告资源为活动增加导流和曝光。

▍数据与效果

山西小红书用户的习惯，早饭后呈现逐步上升趋势；午饭、晚饭以及深夜更有兴趣点击相关的内容，点击高的时段可以加大投放。投放开始投，粉丝增长表现明显。第一阶段投放数据内容展现量达825294，点击量达25367，点击率也有3.07%，点赞量近1000，评论、收藏、关注、分享等互动指数都比较理想。

▍推广总结

1、通过测试结果以及多维度数据分析来看，视频类的笔记表现好一些，有点赞和收藏动作的用户相对比较多，种草效果明显；

2、做菜类引出醋的视频的计划点击率明显比其他计划高，说明做菜类视频会给用户带来代入感，让用户更有欲望点击看具体内容；

3、品牌、产品介绍会让用户联想到电视的广告，这样相互配合形成宣传矩阵，更好的占领了用户的心智；

4、粉丝35岁以上以及女性较多，探索到目标群体，因为这部分人生活中都需要用到醋

5、用户看完广告后发生过搜索“宁化府”品牌词的动作，说明有部分群体的心智已经被占领；

总结：菜类视频和产品介绍更吸引小红书用户，同时好的内容也可以降低成本，可以增加专业号品牌介绍，深层占领用户心智。