品牌推广丨伊莎美尔小红书信息流投放效果显著

2022-03-03 11:46
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项目背景

推广产品:花瓣净痘贴

受众人群:有祛痘需求的用户

推广平台:小红书

推广形式:信息流广告


花瓣净痘贴


伊莎美尔在小红书平台属于新品类,花瓣净痘贴属于老品类,本次推广主要是向Z年轻女性人群市场发力,推动产品的销售。


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投放分析

伊莎美尔在小红书平台属于新品牌,净痘贴属于老品类。如何将「净痘护肤专家」这个品牌心智输入给年轻群体,帮助品牌在市场上突围,是我们需要解决的。



品牌需求

提升品牌知名度

拉新(增长沉淀)

突破重围,打开缺口

记忆关联:有痘贴一贴,桃花不能缺


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内容创意

   放大产品外观差异

    以桃花为输出点   围绕桃花展开

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打磨笔记

   抓住卖点、置身场景抓住卖点、置身场景、

   宣传美好、激发消费动机

   传播季节:冬季

   联想:火锅/口罩/上火/熬夜/雪花

   直观功能:祛痘


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策略思路

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执行效果

   执行效果:点击率3.6%   

   产生曝光数:600万

   平均点击成本:0.5元

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总结及建议

   从投放的初步阶数据段来看,净痘贴的消费人群和市场

   需求较大,小红书平台的护肤理容社     区完美契合品

   牌方的需要,下一阶段的投放建议在人群场景上细分,

   学生党、白领、青春期、美食爱好者等社交场合更

   引起关注,同时增加测试新的笔记方向,以拓宽受众

   人群,可以尝试做一些优质视频内容,引发用户围观。