项目背景
推广产品:花瓣净痘贴
受众人群:有祛痘需求的用户
推广平台:小红书
推广形式:信息流广告
花瓣净痘贴
伊莎美尔在小红书平台属于新品类,花瓣净痘贴属于老品类,本次推广主要是向Z年轻女性人群市场发力,推动产品的销售。
投放分析
伊莎美尔在小红书平台属于新品牌,净痘贴属于老品类。如何将「净痘护肤专家」这个品牌心智输入给年轻群体,帮助品牌在市场上突围,是我们需要解决的。
品牌需求
提升品牌知名度
拉新(增长沉淀)
突破重围,打开缺口
记忆关联:有痘贴一贴,桃花不能缺
内容创意
放大产品外观差异
以桃花为输出点 围绕桃花展开
打磨笔记
抓住卖点、置身场景抓住卖点、置身场景、
宣传美好、激发消费动机
传播季节:冬季
联想:火锅/口罩/上火/熬夜/雪花
直观功能:祛痘
策略思路
执行效果
执行效果:点击率3.6%
产生曝光数:600万
平均点击成本:0.5元
总结及建议
从投放的初步阶数据段来看,净痘贴的消费人群和市场
需求较大,小红书平台的护肤理容社 区完美契合品
牌方的需要,下一阶段的投放建议在人群场景上细分,
学生党、白领、青春期、美食爱好者等社交场合更能
引起关注,同时增加测试新的笔记方向,以拓宽受众
人群,可以尝试做一些优质视频内容,引发用户围观。